پرادا

معرفی برند پرادا

پرادا یکی از شناخته شده ترین برندهای لوکس جهانی است. ریشه این برند خاص به حدود یک قرن پیش در میلان ایتالیا بر می گردد. پرادا در سال 1913 توسط ماریو پرادا و برادرش مارتینو تاسیس شد. این برند فعالیت خود را با فروش محصولات چرمی آغاز کرد و فروشگاهی به نام  Fratelli Prada تاسیس کرد که این واژه در ایتالیایی به معنای برادران پرادا می باشد. محصولاتی که در آن زمان از این برند فروخته می شد شامل چرم های حیوانی، کیف های دستی و چمدان های بزرگ بود. بیشتر این اقلام از انگلیس به میلان وارد می شد. در آن زمان ماریو پرادا به هیچ وجه نمی خواست که زنان خانواده وارد این کسب و کار شوند و اعتقادات مردسالارانه ای در این رابطه داشت. دست بر قضا پسر او هیچ علاقه ای به این حرفه نداشت و به جای پسرش، دختر ماریو، لوئیزا به این تجارت میلیارد دلاری پیوست. لوئیزا به مدت بیست سال حرفه پدرش را دنبال کرد و پس از این مدت سکان هدایت را به دست دخترش میوچا سپرد.

تجارت برند برادران پردا زمانی که میوچا پرادا با پاتریزیو برتلی اهل ایتالیا آشنا شد کاملا تغییر یافت. پاتریزیو تاجر محصولات چرمی بود و در آن زمان جوانی 24 ساله بود. او میوچا را متقاعد کرد که باید مدل کسب و کار خود را تغییر دهد و روی ساخت چمدان های لوکس تمرکز کند. همچنین به میوچا توصیه کرد که واردات اقلام را از انگلیس متوقف کند و تمام متریال خود را از مواد داخلی تهیه کند. شکل گیری برند پرادا دقیقا از همین دوره آغاز شد. زمانی که میوچا مدیریت شرکت را در دست گرفت، فروش این برند در حدود نیم دلار بود. میوچا پاتریزیو را به سمت مدیر تجاری پرادا گماشت. همین امر سبب شد تا میوچا بر جنبه های خلاقانه کسب و کار تمرکز کند.

در سال 1979 پرادا اولین کالکشن کیف های بزرگ و کوله پشتی خود را عرضه کرد. در ابتدا عموم مردم آگاهی نسبتا کمی نسبت به این اقلام جدید داشتند. با تبلیغات حرفه ای که درباره این محصولات شد، این موضوع کاملا تغییر کرد و یک موفقیت تجاری بی نظیر را برای برند پرادا به ارمغان آورد.

پرادا در سال 1983 بوتیکی را در بازار گالری ویتوریو امانوئل تاسیس کرد. تاسیس دومین فروشگاه این برند در این مکان که در میان مردم میلان به گالریا معروف است تصمیمی استراتژیک و راهبردی بود چراکه پرادا باتوجه به معروفیت گالریا، توانست توجه بسیاری را به خود جلب کند و خود را به یک برند لوکس تبدیل کند.

موفقیت این بوتیک سبب شد تا پرادا چندین بوتیک دیگر را در نقاط مختلف مانند پاریس، مادرید، فلورانس و ... افتتاح کند. نقاطی که پرادا در آن افتتاح می شد بسیار مهم بودند زیرا میوچا تاکید زیادی بر این قضیه داشت و این بوتیک ها همیشه در مناطق سطح بالا و معروف شهرها ساخته می شدند. این امر در گسترش و موفقیت این برند تاثیر بسزایی داشت و خط تولید را در سطح گسترده ای افزایش داد. در سال 1984 خط تولید کفش و در سال 1985 خط تولید کیف های کلاسیک این برند راه اندازی شد. کیف دستی کلاسیک پرادا به محبوبیت باورنکردنی رسید به طوری که در حال حاضر نیز یکی از موفق ترین و محبوب ترین محصولات این برند به شمار می رود. این کیف نه تنها محصولی نمادین برای برند پرادا بود، بلکه به نمادی از مد لوکس برای هر برندی تبدیل شد. در سال 1987 پاتریزیو و میوچا با یکدیگر ازدواج کردند.

پرادا در سال 1989 کلکسیون لباس های زنانه خو را راه اندازی کرد. این کلکسیون به دلیل خلاقیت و نوآوری که در سبک و استایل زنانه داشت توجه بسیاری را به خود جلب کرد. اگرچه برند پرادا یک برند لوکس و همچون رقبای خود گرانقیمت است، اما همیشه از لوگوهای ساده پیروی کرده است.

در سال 1990 برند پرادا همواره به رشد و توسعه خود ادامه داد و به یکی از بزرگترین و برجسته ترین برندهای کل دنیا تبدیل شد. یکی از تصمیم های آگانه پرادا تولیدات محصولاتی با عنوان لیمیتد ادیشن (limited edition) بود. برند پرادا محصولاتی را به صورت انحصاری و برای مدت کوتاهی تولید می کرد و پس از پایان یافتن محصولات، سفارش و یا خرید آن به کلی بسته می شد.

میوچا در سال 1992 برند دیگری را با نام تجاری Miu Miu تاسیس کرد که نام استعار میوچا بود. هدف این برند جلب توجه مشتریان جوانتر بود و بیشتر طراحی ها و محصولات خود را برای افراد جوان عرضه می کرد.

خط تولید پوشاک مردانه پرادا در سال 1994 راه اندازی شد و در سال 1996 پرادا بزرگترین بوتیک خود را در منهتن نیویورک افتتاح کرد. در سال 1992 پرادا پس از خرید سهام شرکت هایی چون Church & Company, Fendi, Jil Sander A.G به رهبر کالاهای لوکس در اروپا تبدیل شد و درآمد آن به حدود 2 تریلیون لیر ایتالیا رسید. در سال 2020 میوچا و پاتریزیا یکی از طراحان برتر دنیا به نام راف سیمون را به سمت مدیر نوآوری این برند انتخاب کردند.

عطرهای پرادا

مجموعه عطرهای "artisan fragrances" برای اولین بار در بوتیک های پرادا و در سال 2003 معرفی شد. هریک از این عطرها بر روی یک نت خاص متمرکز هستند مانند زنبق، گل پرتقال، گل سرخ، بنفشه و ... همچنین در سال 2007 و 2010 رایحه های جدیدی به این مجموعه اضافه شد. اولین عرضه عطر پرادا در بازار انبوه، پرادا ادو پرفیوم، در سال 2004 ارائه شد. خط تولید عطرهای "Ephemeral Infusion" پرادا که از مواد گرانی تهیه شده بود در سال 2007 عرضه شد. هم اکنون پرند پرادا بیش از 87 عطر مختلف را به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن به سال 1990 و جدیدترین آن به سال 2021 باز می گردد.