فندی

معرفی برند فندی

خانه مد لوکس ایتالیایی فندی، کلکسیونی جذاب و شیک از پوشاک، اکسسوری، کیف و کفش و عطر تولید می کند. اما در واقع کمتر کسی از تاریخچه و پیشینه این برند مطلع است. این خانه مد شگفت انگیز و قدرتمند در سال 1925 توسط زوج معروف ادواردو و ادل تاسیس شد و در ابتدا به عنوان تولید کننده خز و چرم در خیابان ویا دل پلبسیتو در رم ایتالیا فعالیت خود را آغاز کرد. در سال 1946 ادواردو درگذشت و در آن زمان بود که ادل و پنج فرزندش تصمیم به مدیریت و گسترش برند کردند. بدیهی است که هریک از فرزندان او خط فکر متفاوتی را دنبال می کردند و به همین سبب هر کدام از آن ها در زمینه خاصی فعالیت داشتند. به عنوان مثال یکی بخش تولید خز و دیگری بخش تولید چرم را بر عهده گرفت. هر پنج فرزند ادوارد دختر بودند و همگی از سطح هوش و انگیزه بالایی برخوردار بودند، البته که در طول سالیان نظارت پدرشان بر برند استراتژی های مختلفی را فراگرفته بودند. به گونه ای می توان گفت هوش تجاری در خون آن ها جاری بود و علاقه شان به این حرفه از همان کودکی در آن ها شکل گرفته بود.

هرکدام از دختران فندی 20 درصد از سهام شرکت را در دست داشتند. با  مقدار سهام و انگیزه بالا، آن ها شروع به یافتن طراحان نوظهور کردند. آشنایی آن ها با کارل لاگرفلد سبب شد که تحولات جدیدی در این برند شکل گیرد. بلافاصله این طراح به تیم طراحی فندی پیوست و در همان زمان مطالعات مختلفی را درباره تکنیک های پردازش چرم آغاز کرد. سپس در سال 1977 به سمت مدیر نوآوری بخش پوشاک خز کلکسیون لباس های زنانه منصوب شد. در سال 1980 برند فندی به دلیل تولید خزهای لوکس و جذاب خود به یکی از برترین برندهای ایتالیایی تبدیل شد. دقیقا در این زمان لوگوی معروف فندی طراحی شد. در واقع ایده طراحی این لوگوی مبتکرانه کار لاگرفلد بود. در سال 1990 این تجارت به اوج خود رسید و به سرعت توسعه یافت. مفهوم کیفیت و استفاده از مواد خوب از مهمترین دلایل موفقیت این شرکت بود که خواهران و لاگرفلد به شدت بر روی آن متمرکز بودند.

در سال 1994، پائولا فندی که از زمان مرگ پدرشان به عنوان مدیر اصلی برند فندی مشغول به فعالیت بود، سلطنت خانه مد فندی را به خواهر کوچک ترش کارلا سپرد. دختر آنا، سیلویا ونتورینی فندی که از همان کودکی با این کسب و کار رشد کرده بود، در همان سال در خانه مد فندی به مادر و خاله هایش پیوست. او همواره توانست موفقیت های بسیاری را برای شرکت فندی به ارمغان آورد و هم اکنون علاوه بر مدیر نوآوری پوشاک مردانه فندی، خط تولید اکسسوری را نیز در دست گرفته است.

در سال 1999، تغییرات بزرگی در نحوه مدیریت برند فندی شکل گرفت. برند پرادا و لم و ام هاش در یک جنگ مناقصه ای با گوچی، 51 درصد از سهام فندی را با مبلغ هنگفت 545 میلیون دلار خریداری کردند. براساس مفاد مندرج در قرارداد، دو شرکت توافق کردند که در صورتی که هر یک از خواهران بخواهند 49 درصد باقی مانده از سهامشان را بفروشند، این دو شرکت آن را بخرند. امروزه این برند متعلق به کمپانی ال و ام هاش می باشد که یک کمپانی مستقر در پاریس و چندملیتی است و سهام دار اصلی بسیاری از برندهای لوکس جهانی می باشد. 

عطرهای فندی

اولین عطر این برند با نام ادلکن زنانه فندی در سال 1985 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. عطر فندی اومو از دیگر شاهکارهای این برند بود که در سال 1988 به بازار عطر و ادکلن عرضه شد. این برند مجموعه ای از عطرهای منحصر به فرد را در کلکسیون خود جای داده است و ادکلن فَن دی آخرین رایحه از کلکسیون این برند می باشد. این برند لوکس تاکنون 29 عطر به بازار عطر و ادکلن عرضه کرده است که قدیمی ترین آن به سال 1985 و جدیدترین آن به سال 2018 باز می گردد.